Jak działa reklama radiowa?

Date Grudzień 19, 2008

Dla niektórych (zwłaszcza dla tych, którzy ponad wszystko cenią sobie wizję, obraz) jest mało atrakcyjnym, dla innych – może nieco przestarzałym medium. Ale mimo swego „ubóstwa” (wszak operuje wyłącznie dźwiękiem) nadal ma swoich gorących zwolenników i wiernych słuchaczy. Wbrew oczekiwaniom, radio – bo o nim mowa – nie zniknęło z rynku medialnego, co więcej – nie straciło swej mocnej pozycji, mimo tak znacznej konkurencji w tej dziedzinie.
Radio pozostaje nadal ważkim medium dla twórców reklamy. To, co w tym względzie  wyróżnia radio wśród innych środków masowego przekazu, to fakt, że reklama radiowa może funkcjonować jako swego rodzaju bodziec, impuls, pierwsze źródło informacji. Słuchając radia w różnych porach, różnych miejscach i sytuacjach, potencjalny klient ma szanse na to, by usłyszeć daną ofertę kilka, kilkanaście razy.

Istotne jest, że oferta ta wcale nie musi być pełna, wyczerpująca. Przeciwnie – reklama w radio często ma za zadanie tylko zaintrygować odbiorcę, zwrócić jego uwagę. Nie podaje wszystkich informacji o produkcie czy usłudze – a jedynie te najważniejsze. Resztę zainteresowany słuchacz może odnaleźć w innych źródłach (także w innych mediach). Z tego względu reklama w radio zazwyczaj jest krótka, co znacznie ogranicza koszty jej produkcji i realizacji. Ów niski koszt to jedna z głównych cech reklamy radiowej.

Krótki czas emisji reklamy w radio sprawia, że musi być ona tak skonstruowana, by natychmiast przykuwać uwagę słuchacza, więcej – by utrwalać się w jego pamięci i wpływać na wyobraźnię. Takie efekty można osiągnąć poprzez odpowiednie operowanie dźwiękiem – w postaci muzyki, spotów dźwiękowych i głosu. Oczywiście nie może być to głos przypadkowy. W radiowych reklamach wykorzystuje się zazwyczaj profesjonalne głosy lektorskie. Rejestry takich głosów i próbki nagrań w wykonaniu lektorów gromadzone są w specjalnych bankach głosów.

Z połączenia wszystkich dostępnych radiu rodzajów dźwięków powstaje najbardziej typowa dla tego medium, najczęściej spotykana forma reklamy radiowej, czyli radiowy spot reklamowy. Jest on konstruowany wedle ściśle określonych zasad, co nie znaczy jednak, że wszystkie spoty są do siebie podobne. Przeciwnie – istnieje wiele technik realizacji reklamy radiowej, np. komunikat, piosenka reklamowa, dialog czy scenka rodzajowa.  Właściwym doborem techniki – zależnie od tego, kto jest adresatem przekazu reklamowego i co jest przedmiotem reklamy – zajmują się agencje reklamy radiowej. To oczywiście tylko jedno z wielu należących do nich zadań w procesie produkcji i realizacji reklamy.

Przeczytaj także

  1. Czy warto reklamować się w radiu? Radio towarzyszy nam praktycznie cały dzień. W domu, podczas posiłków, odrabiania lekcji, jazdy samochodem, autobusem,...
  2. Zalety reklamy w radiu Reklama stała się machiną handlu już wiele lat temu. Wykorzystuje do swoich celów różne media....
  3. Skuteczna reklama w Internecie Kampanie reklamowe prowadzone są już nie tylko na ulicach, w telewizji i prasie. Coraz większą...
  4. Radio w XXI wieku Radio to jeden z wynalazków ubiegłego wieku, bez którego trudno sobie wyobrazić współczesną rzeczywistość. Przez...
  5. Skuteczność reklamy w telewizji Telewizja dociera do szerokiego kręgu odbiorców – aż 98% ludności w Polsce deklaruje, że regularnie...

Category W kategorii Reklama